فایل شامل 30 صفحه ورد قابل ویرایش از موضوع انگیزه خرید مصرف کننده از برند خارجی نسبت به برند داخلی می باشد. این فایل شامل پیشینه داخلی و خارجی نیز می باشد

فهرست مطالب آن در زیر آمده است.

در انتهای فایل نیز منابع فارسی و انگلیسی آمده است

فصل دوم مبانی نظری و پیشینه پژوهش.... 9

2-1- مقدمه. 10

2-2- برند. 10

2-2-1- تعاریف برند. 10

2-2-2- مفهوم برند. 11

2-2-3- مدیریت برند. 13

2-3- تعریف جهانی شدن: 15

2-4- مدل شناختی – عاطفی قصد خرید. 16

2-4-1- برندهای محلی در مقابل برندهای خارجی.. 18

2-4-1-1- نگرش مصرف کننده نسبت به برندهای خارجی در مقابل برندهای ایرانی.. 18

2-4-2- کیفیت ادراک شده برند. 21

2-4-3- ارزش عاطفی.. 23

2-4-4- قصد خرید. 25

2-4-4-1- رفتار مصرف­کننده 25

2-4-4-2- فرآیند تصمیم­گیری خرید. 26

2-4-4-3- قصد خرید. 26

2-5- فروشگاه­های زنجیرهای.. 28

2-5-1- تعاریف فروشگاه­های زنجیرهای.. 28

2-5-2- فروشگاه زنجیرهای رفاه 28

2-6- 2پیشینه تحقیق.. 29

2-6-1- تحقیقات خارجی.. 29

2-6-2- تحقیقات داخلی.. 29

2-7- مدل مفهومی تحقیق.. 31

2-8- خلاصه فصل دوم 32